Новая линейка BlackBerry появится только к концу 2012 года

В прошедший четверг со-руководители «Research in Motion» — Майк Лэзэридис и Джим Бэлсилли напугали своих инвесторов, заявив, что компания больше не будет выпускать новые модели телефонов «» до конца 2012-го года, сообщает «АйтиХак».

Реакция была резкой и быстрой. В пятницу акции компании невероятно упали на восьмилетний минимум. По мнению аналитиков, одна из причин беспокойства, состоит в том, что уже никакая реклама не может помочь увеличению продаж «BlackBerry» в Соединённых Штатах, потому что текущая линейка устройств — это полный беспорядок моделей. На сегодняшний день есть зеркальные «BlackBerry», слайд «BlackBerry», «BlackBerry» с сенсорными экранами, «BlackBerry» с сенсорными экранами и клавиатурой, «BlackBerry» с полной клавиатурой, «BlackBerry» с компактной клавиатурой, высокопроизводительный «BlackBerry» и множество дешёвых моделей.

Функции распространились на «BlackBerry», как часть перемещения «» на более широкий рынок потребительских товаров. С 2007-го года компания «» выпустила 37 моделей телефонов. В своём заявлении компания поделилась, что не знала, сколько моделей до настоящего времени существовало на рынке.

В добавление ко всему, полный беспорядок названия моделей телефонов в магазинах «RIM», которые обычно состоят из четырёхзначных чисел, а иногда различные устройства имеют одинаковое название. «BlackBerry Torch 9850» и «9860» — телефоны с сенсорным экраном, которые находятся на одних полках с «BlackBerry Torch 9800» и «9810» — телефоны с сенсорным экраном и выдвигающейся клавиатурой. (Данный номер отражает модель, адаптированную для различных систем мобильных телефонов).

В отличие от «RIM», компания «» с 2008-го года выпустила всего четыре «», которые не были похоже друг на друга и имели значительную модернизацию по сравнению с более старыми моделями.

Шоу Ву, аналитик «Sterne Agee» из Сан-Франциско сказал, что хотя он и следил за компанией, как за частью своей работы, время от времени он всё равно не мог уследить за различными моделями «BlackBerry». «Компания, возможно, не видит этого, но её линейка телефонов всё ещё слишком усложнена», сказал господин Ву. «У компании есть различные модели телефонов, которые имеют разные номера моделей, но большинство потребителей не могут разобраться в них. «Apple», гораздо более крупная компания, но она сделала всё очень просто и понятно для своих потребителей».

На сегодняшний день в мобильном бизнесе быстрой поставкой новых моделей телефонов на рынок уже никого не удивить. Компания «» предложила широкий диапазон сотовых телефонов, адаптированных под определённую, иногда сравнительно маленькую, группу покупателей. А также несколько компаний, такие как «», предлагают огромное количество моделей телефонов.

В эпоху более сложных смартфонов, когда множество покупателей уже озадачены выбором между операционными системами и характеристиками программного обеспечения, некоторые аналитики и эксперты по маркетингу говорят, что «RIM» только вводит пользователей в заблуждение, вместо того, чтобы увеличить продажи со своего большого количества мобильных устройств.

Обширная линейка продуктов «RIM» не восстановилась, после снижения своей доли на рынке в Северной Америке. «Canalys» — фирма по исследованию рынка, которая расположена в Лондоне, оценивает, что «BlackBerry» учитывала только 9% рынка Соединённых Штатов в третьей четверти 2011-го года. Хотя ещё в конце 2009-го года она имела почти половину рынка.

Разнообразие моделей «BlackBerry» приносит компании только дополнительную проблему, хотя по идее должно быть всё наоборот. Различные клавиатуры, экранные размеры и типы экранов, используемые «RIM», отнимают много времени и создают множество трудностей при создании и тестировании приложений под «BlackBerry». Хотя уже всем давно известно, что без большого количества приложений потребители рассматривают телефоны, как бесполезную игрушку, что нельзя сказать о «» устройствах или телефонах от компании «Apple».

«Это может оказаться трудным», сказала Аль Хильва, директор департамента программного обеспечения в «IDC» — технологическая исследовательская фирма. В добавок она добавила, что разработчики приложений часто изо всех сил пытаются установить приложения на более старые модели «BlackBerry», которые испытывают недостаток в функциях, таких как «» ресивер, которые уже давно распространены на других устройствах.

Некоторые аналитики также утверждают, что разработка и поддержка большого количества моделей распространяемых «RIM», слишком тонка. Её планшетный компьютер «PlayBook», который появился на рынке в апреле месяце, не имел главных функций, таких как электронная почта, а выпуск программного обеспечения, который мог бы решить данную проблему, ожидается только к февралю месяцу. В результате большое беспокойство среди поклонников появилось из-за того, что «RIM» собиралась выпустить новую линейку телефонов только в следующем году. Будущие телефоны должны работать на новой операционной системе, которая повысит интерес пользователей к «BlackBerry».

Не только финансовые и технологические аналитики находят линейку телефонов «BlackBerry» подавляющей. Даже некоторые энтузиасты хотели бы видеть, как компания консолидирует свои модели. На веб-ресурсе «Crackberry.com», который сообщает пользователям о выходе даже самого незначительного продукта «BlackBerry» и разработках нового программного обеспечения, Кевин Мичалуке — главный редактор портала, написал в прошлом месяце, что наиболее распространённые запросы, которые он получает по почте, это какую модель «BlackBerry» лучше всего выбрать.

«Иногда лучше меньше, но лучше», написал он. «За последние годы компания «RIM» брала противоположную стратегию, предоставляя клиентам множество вариантов».

Симона Ботти, преподаватель маркетинга из Лондонской школы бизнеса, которая изучает потребительский спрос, сказала, что люди, которые думают, что чем больше выбора — тем лучше, часто ошибаются. «Слишком большой выбор может обратиться страшным результатом», добавила она. Её исследование показало, что люди, которые покупают такие устройства, как смартфон имея огромный выбор, в последствии в большинстве случаев менее удовлетворены, чем те покупатели, которые при покупке имели недостаток выбора.

Большая часть спада продукции «RIM» в США вызвана результатом выбора потребителей «Android» устройств. Хотя некоторые производители «Android» телефонов, в частности компания «Samsung Electronics», также предлагает широкий спектр моделей. Аднаан Ахмад, аналитик банка «Berenberg» (Лондон), сказал, что подражание таким компаниям, как «Samsung Electronics», обернулось ошибкой для компании «RIM». Он также отметил, что компания «Samsung» производит многие ключевые компоненты для своих телефонов, которые в сочетании с большим объёмом производства, придают компании непреодолимое преимущество по сравнению с канадской компанией, даже в нишевых продуктах.

«Успех компании «RIM» с малопроизводительными телефонами в развивающихся странах, в большей степени связан с популярностью услуги «BlackBerry Messenger», чем с самими телефонами», добавил господин Ахмад. В небольших магазинах на полках конечно же преобладают модели компании «RIM», но если Вы заходите в большой магазин, расположенный абсолютно в любой точки мира, там безусловно будет преобладать продукция компании «Apple».

Руководство компании «RIM» отказалось от интервью по поводу своей новой стратегии.

В своём заявлении отправленном по электронной почте компания заявила, что она со своими партнёрами «постоянно оценивает сочетание телефонов, чтобы определить наилучший подход для обслуживания различных сегментов рынка». Далее из заявления: «Рынок смартфонов — это не одно устройство, которое должно подходить для каждого». Бывшая стратегия «RIM» — это выпуск продукции для высшего, среднего и низкого уровня населения, которая имела важное значение, особенно в тех регионах, где смартфоны ещё не были субсидированы».

В четверг при объявлении о плохих финансовых новостях, господин Бэлсилли и господин Лэзэридис, которые являются cо-руководителями компании «RIM», косвенно подтвердили, что у компании было слишком много моделей. Они объявили, что собираются серьёзно пересмотреть деятельности компании, которая будет включать в себя оценку производственных линеек.



21 оценка, среднее: 4,00 из 521 оценка, среднее: 4,00 из 521 оценка, среднее: 4,00 из 521 оценка, среднее: 4,00 из 521 оценка, среднее: 4,00 из 5 (голосов: 21; средний: 4,00 из 5)
Вы должны авторизоваться, чтобы голосовать за эту запись.
Загрузка...


Новостные метки: , , , , , , , ,


Код для блога: Livejournal Livejournal Я.ру Я.ру Livinternet.ru Livinternet.ru

Загружается, подождите...

Для того, чтобы оставить комментарий, Вы должны войти в систему, либо зарегистрироваться. Вход